金山軟件龔道軍：解碼IP消費(fèi)的核心邏輯｜直擊新消費(fèi)大會(huì)

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者唐唯珂上海報(bào)道

　　大消費(fèi)行業(yè)“年度風(fēng)向標(biāo)”級(jí)別的會(huì)議——21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“新消費(fèi)大會(huì)”12月17日于上海建滔諾富特酒店落地。

　　金山軟件集團(tuán)副總裁龔道軍受邀登臺(tái)，以《IP與文化流動(dòng)的坐標(biāo)》為題發(fā)表主旨演講。作為深耕行業(yè)20余年、見證金山軟件37年發(fā)展歷程的資深從業(yè)者，龔道軍從技術(shù)企業(yè)視角出發(fā)，結(jié)合游戲、IP、文旅領(lǐng)域?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，深入解析IP的核心邏輯與文化流動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)，為消費(fèi)界伙伴帶來跨界融合的全新思考。

　　龔道軍在演講中開門見山：“IP已成為日常高頻詞匯，但關(guān)于其定義與邏輯，行業(yè)尚未形成通用共識(shí)?！彼硎?，本次分享將從“分類法視角提煉IP產(chǎn)品共性”與“梳理消費(fèi)領(lǐng)域IP發(fā)展脈絡(luò)”兩條路徑，拆解“當(dāng)我們談?wù)揑P時(shí)，我們究竟在談什么”這一核心問題。

　　從哲學(xué)與人性本質(zhì)出發(fā)，龔道軍拋出獨(dú)特思考：人類始終受時(shí)間與空間的先天約束，而在存在過程中，既渴望通過“故事”理解時(shí)間的過去與未來，也需要通過“交互”在空間中證明自身存在。這一本質(zhì)需求恰恰構(gòu)成了IP存在的核心基礎(chǔ)——無論是宏大的游戲電競(jìng)，還是小巧的公仔玩偶，本質(zhì)上都是承載故事、實(shí)現(xiàn)交互的載體，是滿足人類精神消費(fèi)需求的重要媒介。

　　為讓抽象的IP概念更易理解，龔道軍創(chuàng)新性地提出“二維象限分析法”，以“敘事性”和“交互性（具身性）”為兩大坐標(biāo)軸，對(duì)文娛消費(fèi)類IP產(chǎn)品進(jìn)行分類：

　　首先是，高敘事性+高交互性：以電子游戲為代表，作為伴隨人類發(fā)展的原生形態(tài)，借助現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)了極強(qiáng)的代入感與沉浸感，是IP體驗(yàn)的最高形態(tài)。

　　其次是，高敘事性+低交互性：如電影、短片等平面媒體，以完整故事傳遞核心價(jià)值，受眾以“觀看”為主要參與方式。

　　再者是低敘事性+低交互性：以潮玩、盲盒為典型，通過符號(hào)化形象建立情感連接，故事性相對(duì)弱化。

　　最后是低敘事性+高交互性：部分運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品或游戲分支，以強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)為核心，無需復(fù)雜故事支撐。

　　龔道軍強(qiáng)調(diào)，明確IP在二維象限中的定位，是產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的重要前提，代表著企業(yè)對(duì)IP核心價(jià)值的判斷。

　　在梳理文化流動(dòng)與IP消費(fèi)的發(fā)展脈絡(luò)時(shí)，龔道軍以時(shí)間為軸，復(fù)盤了海外文娛IP進(jìn)入中國(guó)及中國(guó)IP出海的完整歷程：早期階段：50、60年代以東歐譯制片為代表，通過主流渠道進(jìn)入中國(guó)；普及階段：80年代后，隨著電視機(jī)普及，《灌籃高手》等日本動(dòng)漫、《泰坦尼克號(hào)》等好萊塢大片相繼涌入，以全球化敘事打開中國(guó)市場(chǎng)；多元階段：2000年后，韓流借助互聯(lián)網(wǎng)渠道快速滲透，依托東亞文化共識(shí)獲得廣泛接受；游戲領(lǐng)域特有的發(fā)展軌跡：從80年代街機(jī)，到90年代局域網(wǎng)游戲、武俠單機(jī)游戲，再到2001年《傳奇》引爆中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，全程受技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)，與電腦、移動(dòng)平臺(tái)的迭代緊密相關(guān)。

　　談及中國(guó)IP出海的逆襲之路，龔道軍分享了多個(gè)標(biāo)志性案例：2005年金山《劍俠情緣》登陸越南，占據(jù)當(dāng)?shù)?0%市場(chǎng)份額；2011年起，中國(guó)策略類SLG游戲憑借全球化題材實(shí)現(xiàn)海外突破；近兩年，網(wǎng)文翻譯平臺(tái)、短劇、LABUBU潮玩等新興IP載體更是異軍突起，其中全球短劇市場(chǎng)規(guī)模已接近千億美元，展現(xiàn)出中國(guó)文化IP的強(qiáng)大輸出潛力。

　　通過對(duì)比中外IP流動(dòng)軌跡，龔道軍總結(jié)出IP成功傳播的三大核心要素：一是經(jīng)歷系統(tǒng)性文化洗禮，形成可共鳴的價(jià)值內(nèi)核；二是具備完整的本土化生產(chǎn)體系；三是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能溢出，具備走向全球的基礎(chǔ)。他進(jìn)一步指出，中國(guó)IP出海已呈現(xiàn)兩大路徑：游戲等產(chǎn)品瞄準(zhǔn)全球化主流市場(chǎng)，潮玩、網(wǎng)文等則聚焦細(xì)分賽道，兩條路徑并行發(fā)力，推動(dòng)東方文化與西方文化的深度對(duì)話。

　　演講最后，龔道軍表示，金山軟件作為伴隨改革開放成長(zhǎng)的科技企業(yè)，旗下辦公、游戲、云服務(wù)等業(yè)務(wù)與消費(fèi)領(lǐng)域存在大量跨界融合空間。未來，中國(guó)企業(yè)完全有能力打造出具備全球影響力的IP品牌，就像詩句所描繪的那樣，打破東西方文化壁壘，讓跨界交流成為行業(yè)常態(tài)。

　　龔道軍的演講以獨(dú)特的哲學(xué)視角、清晰的邏輯框架和豐富的行業(yè)案例，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓揭示了IP的本質(zhì)與文化流動(dòng)的規(guī)律，為消費(fèi)行業(yè)與文化、技術(shù)的跨界融合提供了寶貴的參考思路。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

(原標(biāo)題：金山軟件龔道軍：解碼IP消費(fèi)的核心邏輯｜直擊新消費(fèi)大會(huì))

(責(zé)任編輯：6)