五糧液集團董事長曾從欽：五糧液將打造兩個百億級大單品，創(chuàng)新增長點

　　12月18日，以“新形勢新機遇新征程”為主題的五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在宜賓召開。記者從現(xiàn)場獲悉，2026年五糧液要錨定“五新拓展”全面發(fā)力，加快拓展新人群、新渠道、新場景等，并將著力構建主品牌“一核兩擎兩驅一新”的產品體系，打造1618五糧液、39度五糧液兩個百億級大單品。

　　“這是酒業(yè)發(fā)展史上極不平凡、極為不易、極其艱辛的一年?！蔽寮Z液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2024年以來，行業(yè)進入第五輪深度調整，此次調整更為復雜、更為深刻，是一次“周期性”“結構性”“回歸性”的調整，特別提到“消費者正回歸理性消費，產業(yè)正回歸市場化發(fā)展”。

　　2025年，五糧液主動應市調整、主動紓壓解困、主動識變求變。曾從欽稱，五糧液在渠道創(chuàng)新有效推進。傳統(tǒng)渠道持續(xù)下沉，新增474家“三店一家”，上線大會員體系，終端直配覆蓋20個核心城市；電商渠道方面積極與頭部電商合作，即時零售落地實施；新興渠道方面，積極發(fā)展跨界合作、團購客戶，也與大型企業(yè)如華為、寧德時代等建立直銷網絡。此外，場景創(chuàng)新要得到積極突破。

　　他認為，本輪調整對于酒企是一次贏得戰(zhàn)略主動的難得機遇，也是五糧液順勢而為、逆勢而上的戰(zhàn)略窗口期。當前，宏觀經濟向好蘊含新機遇。從規(guī)模來看，我國經濟基礎穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強、潛能大，白酒產業(yè)逆周期跨周期調整具備堅實的經濟基礎；從結構來看，我國經濟結構轉型，一批新商務人群、新消費場景正在快速形成，白酒消費仍然具備堅實的市場基礎。此外，消費提質擴容蘊含新機遇。其中，年輕化、她經濟、老酒市場、銀發(fā)經濟、國際市場成為關注焦點。

　　曾從欽稱，未來五糧液要錨定“五新拓展”全面發(fā)力，加快拓展新人群：鞏固主力群體、拓展年輕群體、觸達女性群體、發(fā)力老齡群體；加快拓展新渠道：傳統(tǒng)渠道做到“三個傾斜”、電商渠道打造“三大標桿”、新興渠道強化“三類合作”；加快拓展新場景：做深商務場景、做強宴席場景、做精禮贈場景、做優(yōu)悅己、家庭、跨界場景；加快拓展新市場：鞏固優(yōu)勢市場、突破對壘市場、攻克薄弱市場、布局國際市場；加快拓展新機制：深化專業(yè)化運營、深化片區(qū)制管理、深化五級聯(lián)動責任制、深化全員績效考核。

　　曾從欽在會上說，五糧液將著力構建主品牌“一核兩擎兩驅一新”的產品體系。其中，“一核”以第八代五糧液為核心；“兩擎”是經典系列、紫氣東來定位超高端；“兩驅”是1618五糧液、39度五糧液定位為新增長點，著力打造成為兩個百億級大單品；“一新”是堅持以五糧液一見傾心為新銳。五糧液濃香酒方面，要打造五糧春、尖莊、五糧特頭曲、五糧醇四個全國性戰(zhàn)略大單品，形成100億級、50億級、20億級、10億級的梯隊產品架構。

（文章來源：廣州日報新花城）

(原標題：五糧液集團董事長曾從欽：五糧液將打造兩個百億級大單品，創(chuàng)新增長點)

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