新消費(fèi)派｜年輕人流行“攢金豆” 金價(jià)創(chuàng)新高帶火小克重黃金消費(fèi)

　　新華財(cái)經(jīng)上海12月17日電（葛佳明） 2025年以來，現(xiàn)貨黃金的價(jià)格漲幅超過了60%。在屢創(chuàng)新高的金價(jià)面前，黃金消費(fèi)和投資也從“買不買金”變成了“怎么買金”。一方面，小克重金飾因單件價(jià)格相對(duì)可控，成為年輕消費(fèi)者黃金消費(fèi)的重要選擇；另一方面，“攢金豆”等分批、低額購金方式走熱，通過降低單次投入門檻，滿足部分群體長期積累黃金資產(chǎn)的需求。

　　在高金價(jià)與不確定性并存的市場(chǎng)環(huán)境中，黃金生意本身也逐步開始尋求投資屬性與消費(fèi)屬性之間的平衡。無論是小克重金飾，還是克重在1克左右的迷你金豆，均以低克重、低單價(jià)為賣點(diǎn)，契合了部分年輕群體保值意愿與資金能力有限的特征。

　　小克重黃金飾品持續(xù)火熱

　　今年以來，黃金的價(jià)格飛漲，帶動(dòng)金飾價(jià)格持續(xù)上行。12月17日，在上海國際珠寶時(shí)尚功能區(qū)的金店，足金首飾報(bào)價(jià)多數(shù)在1350元／克左右，較今年年初800元／克大幅上漲。

　　金價(jià)的快速上漲，讓不少消費(fèi)者措手不及，金飾的消費(fèi)也出現(xiàn)疲軟跡象。世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的2025年三季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，三季度中國金飾需求達(dá)84噸，同比下降18%，為2007年以來最疲弱的三季度表現(xiàn)。

　　為了應(yīng)對(duì)日益疲軟的金飾消費(fèi)市場(chǎng)，品牌們的戰(zhàn)略選擇也走向了不同的方向。一邊是老鋪黃金與全球一線奢侈品牌正面競爭，另一邊則是以潮宏基為代表，主打小克重、低總價(jià)的產(chǎn)品，降低年輕人的購金門檻。

　　“輕量化黃金”的浪潮已悄然席卷年輕人。潮宏基10月底公布的2025年三季報(bào)顯示，前三季度其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為62.37億元，同比增長28.4%。實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.17億元，同比增加0.33%。隨著規(guī)模攀升，銷售費(fèi)用率逐年降低，降至8.9%。

　　靠著輕克重、強(qiáng)IP、低總價(jià)的“三板斧”，潮宏基近幾年通過與三麗鷗、線條小狗、黃油小熊等流量IP聯(lián)名，吸引年輕群體消費(fèi)。根據(jù)最新招股書信息，截至2025年6月，潮宏基已與12個(gè)IP達(dá)成合作，一年間的IP聯(lián)名產(chǎn)品銷售額達(dá)到人民幣3.9億元，銷量超過29.4萬件。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)新華財(cái)經(jīng)表示，黃金留給消費(fèi)市場(chǎng)的慣常印象是價(jià)格昂貴，金價(jià)長期單邊上漲又加劇了這種認(rèn)知，而小克重金飾由于定價(jià)偏低，客觀上帶給消費(fèi)者“撿漏”的感覺，“既擁有消費(fèi)屬性的利潤率，又沾了黃金投資屬性的光”。

　　國金證券研究所副所長、可選消費(fèi)首席分析師趙中平表示，IP聯(lián)名主要用于低克重低單價(jià)產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)“一口價(jià)”定價(jià)策略破圈。這類產(chǎn)品的溢價(jià)率相比于克重單價(jià)更高，且工藝以5D硬金為主，毛利率更高。

　　“用更少的金料做出同樣款式，降低成本，讓消費(fèi)者在高金價(jià)情況下少花錢?！背焙昊鶆?chuàng)始人廖木枝曾表示，2018年開始，潮宏基做了兩個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略調(diào)整，一是推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、使之更加貼合大眾消費(fèi)者的消費(fèi)偏好；二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與渠道模式優(yōu)化，渠道擴(kuò)張轉(zhuǎn)向以加盟為主導(dǎo)。

　　黃金消費(fèi)品始終是在投資屬性與消費(fèi)屬性之間尋找平衡點(diǎn)。小克重黃金首飾的創(chuàng)新之處，在于顯著降低了黃金的購買門檻，使消費(fèi)行為的屬性被進(jìn)一步放大。相較之下，大克重金條雖利潤率較低，但絕對(duì)價(jià)格偏高，容易勸退消費(fèi)者；而含金量僅 0.1克的IP金飾，雖然單克溢價(jià)極高，但總價(jià)可控，消費(fèi)者的心理負(fù)擔(dān)明顯更輕。

　　新華財(cái)經(jīng)在門店觀察發(fā)現(xiàn)，潮宏基店內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品不按克重計(jì)價(jià)，而是按照整件售賣，讓黃金成為可隨身攜帶的“情感金”。一個(gè)小金毛吊墜，含金0.7克，一口價(jià)2679元；1.15克的庫洛米轉(zhuǎn)運(yùn)珠，特價(jià)后仍高達(dá)2188元，實(shí)際克價(jià)可達(dá)普通金飾的2-3倍。潮宏基近期銷量較高的“金箔擺件”更是這一策略的典范，通過中空、鏤空等創(chuàng)新工藝，搭配琺瑯彩、碎鉆等時(shí)尚元素，原本0.1-1克的黃金呈現(xiàn)出飽滿精致的視覺效果，徹底顛覆了傳統(tǒng)黃金的厚重感。

　　“攢金豆”成為年輕人“嘗鮮”選擇

　　黃金的投資和避險(xiǎn)屬性，也使得“小金豆”成為年輕人“嘗鮮”黃金投資的選擇。“每月工資到賬先買1顆金豆，一年下來就是12顆，也算有了‘小金庫’?！痹谏虾９ぷ鞯某绦騿T王進(jìn)拿著攢了一年的金豆收藏說道。

　　以當(dāng)前金價(jià)計(jì)算，1克金豆的單價(jià)在1000元左右，相較一次性購買高克重金條，低克重的金豆投資壓力較小，完美適配年輕人的儲(chǔ)蓄需求。年輕人對(duì)金豆的追捧，也吸引了銀行機(jī)構(gòu)的目光。新華財(cái)經(jīng)注意到，江蘇銀行近期在社交平臺(tái)推出的“攢金豆”活動(dòng)，支持每月、每周甚至每天靈活“攢豆”。公開信息顯示，該行自營金豆的售價(jià)為1克1026.49元。

　　金豆以1克起售的低門檻投資方式，讓年輕人能夠以較少的資金參與黃金投資，檻契合年輕人的財(cái)務(wù)狀況。中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)金銀分會(huì)副秘書長、山東招金金銀精煉有限公司副總經(jīng)理梁永慧解釋稱，一方面，金豆極大降低了黃金投資的門檻。對(duì)于可支配收入有限的年輕人來說，每月買一顆金豆的“定投”方式，能實(shí)現(xiàn)“無痛攢金”，還能起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用。

　　“另一方面，攢金豆還同時(shí)具備情緒價(jià)值與社交屬性，攢金豆的過程極具儀式感，玻璃罐里金豆數(shù)量的增多，能帶來可視化的成就感。”梁永慧直言，社交媒體上的“金豆罐挑戰(zhàn)”等話題，讓攢金豆成為新型社交貨幣，年輕人分享攢金經(jīng)歷能獲得社交認(rèn)同感，進(jìn)一步推動(dòng)了這股風(fēng)潮。

　　中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，金豆以1克起售的低門檻投資方式，讓年輕人能夠以較少的資金參與黃金投資，既能分享黃金價(jià)格上漲帶來的收益，又有效控制了風(fēng)險(xiǎn)，不易造成較大損失。

　　金豆溢價(jià)較高，消費(fèi)與投資的邊界仍模糊

　　當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)面臨較大不確定性，美聯(lián)儲(chǔ)的降息周期仍將持續(xù)，降息大周期仍有望利好黃金。華安基金指數(shù)與量化投資部基金經(jīng)理助理、首席黃金研究員周泓灝表示，美債信用下行和去美元化下全球央行持續(xù)購金，都是支撐黃金配置的中長期邏輯，黃金配置價(jià)值或進(jìn)一步凸顯。

　　需要注意的是，盡管金豆披著“投資”的外衣，但金豆具有高溢價(jià)、低流動(dòng)性和非標(biāo)特性，使其更接近“高價(jià)紀(jì)念品”或“情感消費(fèi)品”，而非高效的投資標(biāo)的。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌金豆相較于投資金條而言普遍存在較高溢價(jià)，這些溢價(jià)包含品牌溢價(jià)、加工費(fèi)等，而黃金回收時(shí)只看黃金的克重和純度，溢價(jià)部分會(huì)全部虧損，這就意味著金豆需要金價(jià)大幅上漲才能覆蓋成本實(shí)現(xiàn)盈利，投資空間被嚴(yán)重壓縮。

　　“目前多數(shù)金豆不支持原渠道回購，即便支持，也會(huì)收取高額手續(xù)費(fèi)或按低于市價(jià)的價(jià)格回收。若想通過二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣，又面臨鑒定難、信任度低等問題?！绷河阑鄯Q，相比之下，銀行或正規(guī)金店的金條回購體系更成熟、損耗更低。此外，真正的投資級(jí)黃金應(yīng)有明確的純度、重量認(rèn)證和可追溯編碼，但部分電商銷售的金豆僅標(biāo)注“足金”，無權(quán)威檢測(cè)報(bào)告，甚至存在摻假或虛標(biāo)克重的情況。

　　因此，在梁永慧看來，攢金豆需要避開三個(gè)“坑點(diǎn)”，一是警惕渠道與真?zhèn)蜗葳澹徺I時(shí)優(yōu)先選擇銀行及具有金交所會(huì)員資格的正規(guī)渠道，同時(shí)索要檢測(cè)證書并當(dāng)場(chǎng)復(fù)秤，避免買到假貨或成色不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品。

　　二是避開高溢價(jià)與工藝陷阱，盡量選擇工藝簡單的足金金豆，遠(yuǎn)離標(biāo)注“3D硬金”“古法金”等噱頭的金豆，這類金豆工費(fèi)占比可達(dá)20%。同時(shí)購買時(shí)對(duì)比大盤金價(jià)，挑選溢價(jià)低、按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。

　　三是防范回購與價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，購買黃金前應(yīng)明確商家是否支持回購，并了解回購價(jià)格計(jì)算方式及手續(xù)費(fèi)比例，避免變現(xiàn)時(shí)遭遇拒收、壓價(jià)或高額費(fèi)用。

　　“‘?dāng)€金豆’是部分年輕人在資金能力與情感需求間尋求平衡的選擇。但從投資視角看，其高額溢價(jià)與變現(xiàn)限制導(dǎo)致性價(jià)比偏低，消費(fèi)屬性大于投資屬性?！绷河阑壅J(rèn)為，理性的態(tài)度是將其作為“理財(cái)啟蒙工具”或“情感儲(chǔ)蓄罐”，而非財(cái)富增值的核心方式。若想真正實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值，仍需搭建科學(xué)的財(cái)務(wù)規(guī)劃，合理配置多元資產(chǎn)。

（文章來源：新華財(cái)經(jīng)）

(原標(biāo)題：新消費(fèi)派｜年輕人流行“攢金豆” 金價(jià)創(chuàng)新高帶火小克重黃金消費(fèi))

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