銀行理財跨行代銷規(guī)模爆發(fā) 縣域市場成必爭之地

　　近年來，銀行理財代銷已經(jīng)成為理財公司規(guī)模快速增長的重要來源。

　　近日，證券時報記者從業(yè)內(nèi)獨家獲得的數(shù)據(jù)顯示，截至11月末，在管理規(guī)模超萬億的理財公司中，至少有3家的理財產(chǎn)品行外代銷（即非母行渠道代銷）規(guī)模占比突破50%；另有4家理財公司2025年前11個月的行外代銷規(guī)模較年初增幅超50%，其中2家的代銷規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長。

　　今年以來，多家理財公司密集官宣與地方中小銀行達成理財代銷業(yè)務(wù)合作，城商行、農(nóng)商行成為其拓展代銷渠道的核心合作對象。理財行業(yè)人士認為，中小銀行覆蓋的縣域等下沉市場，已成為驅(qū)動理財行業(yè)規(guī)模增長的新增量來源。

　　理財跨行代銷迅速崛起

　　2025年以來，銀行理財公司明顯加大母行以外銀行銷售渠道的布局力度，對母行渠道的依賴度逐步降低。

　　證券時報記者從行業(yè)內(nèi)獲取的獨家數(shù)據(jù)顯示，在管理規(guī)模超過1萬億元的14家國有行和股份行理財公司中，已有華夏理財、光大理財、交銀理財?shù)裙拘型獯N規(guī)模占比超過50%，在眾多理財公司中脫穎而出。

　　具體來看，華夏銀行及華夏理財行外代銷理財產(chǎn)品規(guī)模已超7000億元，占該公司理財總規(guī)模近60%；交通銀行及交銀理財行外代銷規(guī)模突破1萬億元，占該公司理財規(guī)模近57%；同樣行外代銷超1萬億元的還有光大銀行及光大理財，其占比接近52%。

　　近日，華夏理財董事長苑志宏表示，公司成立之初便明確了依托母行但不依賴母行的渠道拓展思路，目前，華夏理財?shù)男型獯N渠道已達159家，行外代銷規(guī)模占比達58%，為同業(yè)第一。

　　同樣發(fā)力行外代銷的還有多家股份行旗下理財公司。其中，浦發(fā)銀行及浦銀理財、興業(yè)銀行及興銀理財相關(guān)指標均高達40%左右。

　　形成明顯對比的是部分國有行理財公司，由于母行自身渠道覆蓋面大，對行外代銷的重視程度不如股份行理財公司，因而行外代銷能力提升相對較慢。例如，農(nóng)銀理財、工銀理財和建信理財行外代銷規(guī)模占比均低于10%。不過，國有行理財公司已逐步重視開拓行外代銷，與地方銀行開展代銷業(yè)務(wù)合作。

　　事實上，從規(guī)模增幅來看，市場上主要理財公司在2025年普遍迎來行外代銷規(guī)模的迅猛增長。在管理規(guī)模超1萬億元的14家理財公司中，民生理財和工銀理財今年前11個月的行外代銷規(guī)模較年初增長100%；華夏理財增幅超70%，中郵理財、農(nóng)銀理財增幅近50%；而光大理財、浦銀理財?shù)染S持40%以上的增幅。

　　縣域市場成新戰(zhàn)場

　　部分理財公司年內(nèi)跨行代銷理財規(guī)模實現(xiàn)爆發(fā)式增長，這背后的關(guān)鍵舉措在于加速布局縣域等下沉渠道。依托母行的強勢品牌效應(yīng)，理財公司得以在縣域市場銷售渠道中快速滲透。

　　證券時報記者注意到，近日信銀理財、興銀理財、工銀理財?shù)冉?0家理財公司密集發(fā)布新增代銷機構(gòu)公告，主要合作銀行來自于地方性中小銀行。

　　例如，近日中銀理財新增河北滄州農(nóng)商行、陜西咸陽農(nóng)商行、珠海農(nóng)商行等銀行的產(chǎn)品代銷合作。據(jù)不完全統(tǒng)計，該公司年內(nèi)已至少新增26家代銷合作機構(gòu)。在股份行旗下理財公司方面，信銀理財年內(nèi)已至少新增38家代銷合作銀行。

　　有理財公司人士對證券時報記者表示，地方中小銀行深耕縣域市場，具有一定的本地客群優(yōu)勢。在一些大型銀行網(wǎng)點覆蓋有限的地區(qū)，理財公司與當?shù)劂y行合作，能夠更快速觸達下沉客群，助力理財銷售增長。對于地方銀行而言，由于凈息差承壓，代銷理財能夠提高其中間業(yè)務(wù)收入，因此也有動力與理財公司合作代銷產(chǎn)品。

　　“中小銀行擁有更為廣泛的客戶基礎(chǔ)，相較理財公司具備顯著的代銷優(yōu)勢，長尾客戶挖掘空間廣闊?！币晃蝗谭治鰩煷饲跋蜃C券時報記者表示，縣域客群風險偏好相對保守，因此理財公司在與地方銀行開展合作時，需結(jié)合客群特點，匹配與之適配的產(chǎn)品類型。

　　部分銀行清零退場

　　值得注意的是，一邊是理財公司“高歌猛進”搶占下沉市場，另一邊地方中小銀行自營理財卻在近年監(jiān)管引導(dǎo)下逐步清零退場。

　　按照此前金融監(jiān)管部門通知，未設(shè)立理財公司的中小銀行需在2026年底，將存量理財業(yè)務(wù)清理完畢，目前這一期限僅剩1年。

　　分析當前中小銀行客觀情況，由于人才儲備不足、系統(tǒng)和科技能力缺失、市場規(guī)模較小等條件的限制，部分中小銀行已經(jīng)放棄了自營理財?shù)臉I(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向代銷。根據(jù)銀行業(yè)理財?shù)怯浲泄苤行臄?shù)據(jù)，截至今年9月末，銀行機構(gòu)存續(xù)理財規(guī)模占比已低于10%，僅為2.85萬億元，同比下降28%。9月末仍有存續(xù)自營產(chǎn)品的銀行數(shù)量減少至181家，較年初減少37家。

　　另據(jù)證券時報記者不完全統(tǒng)計，截至2025年6月末，在已披露2025年上半年理財業(yè)務(wù)報告的68家中小銀行中，有61家銀行較年初規(guī)模下降，其中有20家下降幅度超過20%，降幅超過30%的銀行則有12家。

　　“中小銀行應(yīng)抓住理財產(chǎn)品銷售暫未對第三方開放的時間窗口，建設(shè)和完善代銷系統(tǒng)，培養(yǎng)專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理和理財顧問，大力發(fā)展理財產(chǎn)品及其他金融產(chǎn)品代銷業(yè)務(wù)，將自身打造成為‘金融產(chǎn)品超市’，搶占財富管理大市場的先機?！?一位受訪的業(yè)內(nèi)研究人士表示。

（文章來源：證券時報）

(原標題：銀行理財跨行代銷規(guī)模爆發(fā) 縣域市場成必爭之地)

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