激發(fā)體育消費(fèi)需求 服務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略

　　□ 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院徐策中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)肖慧

　　□ 我國(guó)體育消費(fèi)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與提升社會(huì)福祉的關(guān)鍵力量。體育消費(fèi)作為改善型消費(fèi)，不僅是擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)市場(chǎng)活力的有效抓手，更是培育健康風(fēng)尚、增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑

　　□ 在政策紅利持續(xù)釋放與市場(chǎng)需求加速升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)正步入以“規(guī)模擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)態(tài)融合、群體多元”為特征的快速發(fā)展階段。具體表現(xiàn)為：政策驅(qū)動(dòng)下市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，需求升級(jí)中消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，產(chǎn)業(yè)融合下外延空間持續(xù)拓展，全齡段參與下群眾基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)

　　□ 在居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、健康意識(shí)顯著提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)不僅在規(guī)模上呈現(xiàn)出蓬勃擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，更在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、戶外運(yùn)動(dòng)拓展、數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用等方面孕育著廣闊發(fā)展空間

　　□ 為進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經(jīng)濟(jì)培育、多業(yè)態(tài)融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和政策環(huán)境優(yōu)化等四方面系統(tǒng)推進(jìn)，構(gòu)建體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展模式，全面激活體育消費(fèi)潛力

　　黨的二十屆四中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出“統(tǒng)籌推進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合”。體育消費(fèi)作為改善型消費(fèi)，既是擴(kuò)大內(nèi)需的有力抓手，也是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎，更是貫徹落實(shí)全會(huì)精神的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)前，隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施與體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的加速推進(jìn)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)不僅規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，更在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、戶外運(yùn)動(dòng)拓展、數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用等方面蘊(yùn)含廣闊空間。為進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經(jīng)濟(jì)培育、多業(yè)態(tài)融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、政策環(huán)境優(yōu)化等四方面，推動(dòng)體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。

　　一、體育消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)人民健康的重要引擎

　　當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與提升社會(huì)福祉的關(guān)鍵力量。體育消費(fèi)作為改善型消費(fèi)，不僅是擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)市場(chǎng)活力的有效抓手，更是培育健康風(fēng)尚、增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

　?。ㄒ唬w育消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力

　　體育消費(fèi)已從傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)裝備、服裝等實(shí)物消費(fèi)，全面擴(kuò)展至賽事觀賞、健身培訓(xùn)、體育旅游、線上健身等體驗(yàn)與服務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建起一個(gè)規(guī)模龐大、業(yè)態(tài)多元的產(chǎn)業(yè)鏈。體育消費(fèi)能直接帶動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)、裝備制造、旅游餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)生顯著的乘數(shù)效應(yīng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每增加1元體育消費(fèi)，可聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收7.8元；每萬(wàn)人增加1個(gè)體育場(chǎng)館，區(qū)域GDP將顯著提升0.3%。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的深度融合，催生了線上健身、智能場(chǎng)館、虛擬賽事等新業(yè)態(tài)，打破時(shí)空限制，創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景與市場(chǎng)增量，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

　?。ǘw育消費(fèi)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，提升全民健康與幸福感

　　體育消費(fèi)與體育活動(dòng)日益成為滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容，其價(jià)值遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)范疇，能有效轉(zhuǎn)化為提升社會(huì)整體福祉的積極力量。具體而言：一是有力促進(jìn)全民健康，降低社會(huì)成本。廣泛參與體育鍛煉，可以有效預(yù)防慢性疾病，降低公共醫(yī)療支出，延長(zhǎng)國(guó)民健康壽命。二是顯著提升個(gè)人幸福感。體育活動(dòng)為公眾提供了重要的休閑娛樂(lè)方式與精神寄托，無(wú)論是通過(guò)運(yùn)動(dòng)釋放壓力、在社群中找到歸屬感，還是通過(guò)觀賽獲得情感共鳴，都能切實(shí)增強(qiáng)生活滿意度。三是培育積極的社會(huì)風(fēng)尚。體育消費(fèi)文化中蘊(yùn)含的公平競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、挑戰(zhàn)自我、遵守規(guī)則等精神，有助于塑造健康向上的社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)青少年人格培養(yǎng)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　（三）體育消費(fèi)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，塑造國(guó)家硬實(shí)力與軟實(shí)力

　　繁榮的體育消費(fèi)市場(chǎng)是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。一方面，龐大而成熟的國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)為本土體育品牌提供了成長(zhǎng)的沃土，助力企業(yè)獲得研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌升級(jí)的動(dòng)力與資本，推動(dòng)其在國(guó)際市場(chǎng)上與行業(yè)巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越。另一方面，通過(guò)成功申辦與高效運(yùn)營(yíng)國(guó)際頂級(jí)賽事，不僅能夠全方位展示國(guó)家形象、完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，更能成為向世界傳播中國(guó)文化、提升國(guó)際影響力的重要平臺(tái)，全面增強(qiáng)國(guó)家的硬實(shí)力與軟實(shí)力。

　　二、體育消費(fèi)邁入快速發(fā)展期，四大特征彰顯增長(zhǎng)動(dòng)能

　　在政策紅利持續(xù)釋放與市場(chǎng)需求加速升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)正步入以“規(guī)模擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)態(tài)融合、群體多元”為特征的快速發(fā)展階段。具體表現(xiàn)為：政策驅(qū)動(dòng)下市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，需求升級(jí)中消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，產(chǎn)業(yè)融合下外延空間持續(xù)拓展，全齡段參與下群眾基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)。

　?。ㄒ唬┱邚?qiáng)力驅(qū)動(dòng)，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

　　國(guó)家層面高度重視體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育與發(fā)展，持續(xù)出臺(tái)利好政策為市場(chǎng)繁榮營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。從2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，到黨的十九大報(bào)告明確提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，再到2021年《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》印發(fā)，全民健身有了系統(tǒng)性、全方位的制度保障。2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要積極培育體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，2025年政府工作報(bào)告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。2025年9月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在政策引導(dǎo)與推動(dòng)下，體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)清華大學(xué)體育金融研究中心發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月，在限額以上單位商品零售額中，體育、娛樂(lè)用品類同比增長(zhǎng)18.4%，高出總體增速13.7個(gè)百分點(diǎn)。在2025年國(guó)慶中秋假期期間，體育消費(fèi)對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯，全國(guó)體育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)28%，其中賽事門票、體育培訓(xùn)、健身休閑等細(xì)分領(lǐng)域增速均超30%。這些數(shù)據(jù)充分印證了我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　?。ǘw育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，新消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

　　隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者需求逐漸向個(gè)性化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變，各類新興體育消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。賽事活動(dòng)、體育培訓(xùn)、健身休閑等領(lǐng)域成為當(dāng)前體育消費(fèi)的核心熱點(diǎn)，深受消費(fèi)者青睞。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7省份監(jiān)測(cè)的511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。與此同時(shí)，飛盤、“新三板”（沖浪板、槳板、滑雪板）、攀巖、越野跑等小眾潮流運(yùn)動(dòng)快速興起，吸引了大量消費(fèi)者參與，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備和培訓(xùn)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。以冰雪消費(fèi)為例，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示：2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%；全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，同比增長(zhǎng)12.88%；尤其值得注意的是，滑雪場(chǎng)周邊兩公里范圍內(nèi)的消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，明顯拉動(dòng)了周邊零售、交通等行業(yè)的發(fā)展。

　　（三）體育與眾多領(lǐng)域深度融合，消費(fèi)外延不斷拓展

　　近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文旅、商務(wù)、教育、科技等領(lǐng)域的融合不斷深化，“體育+”融合業(yè)態(tài)持續(xù)升級(jí)，催生了一批商旅文體健協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新案例，有效拓展了體育消費(fèi)的外延空間。

　　2025年以來(lái)，各地積極探索“體育+”融合發(fā)展新模式，形成了以體育賽事為牽引、融合多類消費(fèi)場(chǎng)景的特色發(fā)展模式，有力帶動(dòng)了整體消費(fèi)增長(zhǎng)。例如：哈爾濱借助舉辦亞冬會(huì)的契機(jī)，將吃、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)要素巧妙融入賽事活動(dòng)，成功將冰雪這一“冷資源”打造成了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱產(chǎn)業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了體育與文旅的深度融合；“蘇超”“贛超”“浙BA”等地方體育賽事憑借超高人氣火爆出圈，在激發(fā)群眾體育熱情的同時(shí)，顯著帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、旅游等相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)；成都積極推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”模式，整合賽事、演出、展會(huì)、景區(qū)等城市優(yōu)質(zhì)資源，為游客提供多樣化消費(fèi)選擇，進(jìn)一步釋放了體育消費(fèi)與城市消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)潛力。

　?。ㄋ模w育消費(fèi)群體日益多元，為市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)力

　　我國(guó)體育消費(fèi)群體正呈現(xiàn)多元化擴(kuò)張趨勢(shì)，消費(fèi)主體從傳統(tǒng)的中青年主力群體，向多年齡段、多興趣圈層擴(kuò)展，為體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

　　青少年群體仍是體育消費(fèi)的核心主力軍。隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子身體素質(zhì)培養(yǎng)的重視程度不斷提升，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，籃球、足球、游泳等培訓(xùn)項(xiàng)目報(bào)名熱度居高不下。“90后”“00后”等新生代消費(fèi)者則成為潮流體育消費(fèi)的引領(lǐng)者，他們熱衷于參與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)和潮流體育項(xiàng)目，且愿意為個(gè)性化、高品質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)，推動(dòng)了小眾運(yùn)動(dòng)裝備、定制化培訓(xùn)服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，銀發(fā)群體的體育參與度顯著提升，推動(dòng)康體融合型服務(wù)發(fā)展，帶動(dòng)了老年健身器材、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、康復(fù)體育培訓(xùn)等消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。此外，女性體育消費(fèi)呈現(xiàn)快速崛起態(tài)勢(shì)，女性在瑜伽、健身操、馬拉松等項(xiàng)目的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽服、輕量化運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)品的需求不斷增加，推動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)裝備與相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　三、體育消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大，多元?jiǎng)幽芤I(lǐng)未來(lái)增長(zhǎng)

　　隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的深入實(shí)施與體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的加速推進(jìn)，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在居民收入持續(xù)增長(zhǎng)、健康意識(shí)顯著提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)不僅在規(guī)模上呈現(xiàn)出蓬勃擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，更在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、戶外運(yùn)動(dòng)拓展、數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用等方面孕育著廣闊發(fā)展空間。

　?。ㄒ唬w育消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放，市場(chǎng)前景廣闊

　　我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展已取得長(zhǎng)足發(fā)展，但與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過(guò)38.5%。這與日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍超過(guò)50%，部分國(guó)家甚至達(dá)到70%以上的參與率相比，仍有巨大提升空間。在健康中國(guó)戰(zhàn)略與體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)與健康意識(shí)的普遍提升，將推動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模與人均支出實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，到2030年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)7萬(wàn)億元。假如以2023年全產(chǎn)業(yè)規(guī)模3.67萬(wàn)億元為基數(shù)，為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，則需保持約9.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。若后續(xù)體育消費(fèi)能夠與產(chǎn)業(yè)保持同步增速，以2025年2.8萬(wàn)億元的消費(fèi)規(guī)模估算，到2030年體育消費(fèi)規(guī)模有望增至4.43萬(wàn)億元，市場(chǎng)前景極為可觀。

　?。ǘ┓?wù)消費(fèi)成為增長(zhǎng)引擎，三大賽道值得關(guān)注

　　隨著消費(fèi)理念加速?gòu)纳唐焚?gòu)買向體驗(yàn)追求轉(zhuǎn)變，賽事觀賞、健身培訓(xùn)、體育旅游等服務(wù)性消費(fèi)將成為體育消費(fèi)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)極，其整體比重將顯著提升。

　　在賽事觀賞方面，賽事經(jīng)濟(jì)作為驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的核心力量，不僅能直接創(chuàng)造門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售等經(jīng)濟(jì)效益，還能通過(guò)拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。以馬拉松為例，據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，我國(guó)馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模將在2025年達(dá)到500億元，未來(lái)馬拉松衍生經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破4000億元。

　　在健身培訓(xùn)方面，專業(yè)課程依托個(gè)性化計(jì)劃，助力用戶實(shí)現(xiàn)科學(xué)高效健身。據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，到2027年，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.08萬(wàn)億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　在體育旅游方面，服務(wù)產(chǎn)品深度融合運(yùn)動(dòng)與出游場(chǎng)景，催生出騎行旅游、滑雪旅游等一系列特色產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展了服務(wù)消費(fèi)的邊界。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增速超過(guò)27%，未來(lái)增速仍然可觀。

　?。ㄈ敉膺\(yùn)動(dòng)釋放新動(dòng)能，激活體育消費(fèi)大市場(chǎng)

　　戶外運(yùn)動(dòng)是指在自然環(huán)境中開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)，如滑雪、滑冰等。作為一種回歸自然的生活方式，它正受到越來(lái)越多人的歡迎。在政策支持、設(shè)施完善和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)在體育消費(fèi)中的占比持續(xù)提升，已成為拉動(dòng)體育消費(fèi)的重要力量。根據(jù)國(guó)家政策規(guī)劃，到2027年，將初步建成一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地；到2030年，建設(shè)約100個(gè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到“十四五”末，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元，是體育產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的領(lǐng)域之一。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，兩大細(xì)分領(lǐng)域正展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。一是冰雪經(jīng)濟(jì)，其以冰雪資源為依托，深度融合旅游、賽事、裝備制造、文化創(chuàng)意等多類業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望在2025年突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為冬季區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要拉動(dòng)力。二是低空運(yùn)動(dòng)，作為新興體育消費(fèi)形態(tài)，隨著技術(shù)不斷成熟、空域管理政策持續(xù)優(yōu)化以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，低空運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)空間正持續(xù)打開(kāi)，有望在未來(lái)幾年成為體育消費(fèi)中一片具有高成長(zhǎng)性的新藍(lán)海。

　　（四）數(shù)字化驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新，引領(lǐng)體育消費(fèi)新潮流

　　在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正加速與新興技術(shù)深度融合，數(shù)字化成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，智能健身設(shè)備、虛擬賽事、在線培訓(xùn)等數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了全新的活力和機(jī)遇。

　　比如，在2025中國(guó)時(shí)尚體育季暨首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周上，AI戶外眼鏡、消費(fèi)級(jí)外骨骼等智能產(chǎn)品和技術(shù)集中亮相。這不僅展示了運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品的時(shí)尚化、場(chǎng)景化趨勢(shì)，更預(yù)示這些創(chuàng)新將成為引領(lǐng)體育消費(fèi)潮流的新增長(zhǎng)極，推動(dòng)體育消費(fèi)向數(shù)字化、智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

　　四、聚焦新趨勢(shì)與新業(yè)態(tài)，全面激活體育消費(fèi)潛力

　　為進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)活力、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，建議從賽事經(jīng)濟(jì)培育、多業(yè)態(tài)融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和政策環(huán)境優(yōu)化等四方面系統(tǒng)推進(jìn)，構(gòu)建體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展模式。

　?。ㄒ唬┳鰪?qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)流量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

　　賽事是激活體育消費(fèi)市場(chǎng)的核心引擎。應(yīng)充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)，將觀賽人流轉(zhuǎn)為實(shí)際消費(fèi)力。

　　一是因地制宜發(fā)展特色賽事。結(jié)合地方資源稟賦與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，打造具有區(qū)域影響力的原創(chuàng)IP，做強(qiáng)群眾性體育賽事。二是構(gòu)建多層次賽事體系。積極引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)賽事，同時(shí)培育馬拉松、網(wǎng)球、攀巖等自主品牌賽事，培育本土賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是拓展新興賽事領(lǐng)域，在嚴(yán)守安全底線的前提下，大力發(fā)展低空運(yùn)動(dòng)、航空模型等新興賽事活動(dòng)，豐富賽事供給體系，開(kāi)辟賽事經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。四是深化“賽事+”融合發(fā)展。推動(dòng)賽事與旅游、文化、餐飲等產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，放大“票根經(jīng)濟(jì)”輻射價(jià)值，形成全鏈條消費(fèi)閉環(huán)。

　?。ǘ┥罨绑w育+”融合，構(gòu)建多元消費(fèi)生態(tài)體系

　　要以跨界融合為路徑，構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的體育消費(fèi)生態(tài)。

　　一是推動(dòng)商旅文體健協(xié)同發(fā)展。促進(jìn)體育與旅游、文化、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，發(fā)展體育旅游、體育培訓(xùn)、體育康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者多元化和復(fù)合型需求。二是強(qiáng)化體育場(chǎng)館輻射帶動(dòng)作用。推動(dòng)體育場(chǎng)館與周邊商業(yè)、交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施聯(lián)動(dòng)，打造集運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)于一體的多元化消費(fèi)功能區(qū)。三是加快體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)整合要素資源，打造主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)清晰、集聚效應(yīng)顯著、產(chǎn)城融合度高的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)區(qū)域體育消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

　?。ㄈ┘铀贁?shù)字化轉(zhuǎn)型，打造智慧體育消費(fèi)新場(chǎng)景

　　以數(shù)字化、智能化為支撐，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)與供給效率。一是推進(jìn)體育場(chǎng)館智能化升級(jí)。在票務(wù)預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、安保管理、場(chǎng)地預(yù)約等環(huán)節(jié)引入數(shù)字化技術(shù)，為消費(fèi)者提供高效便捷、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。二是拓展數(shù)字體育新場(chǎng)景。推動(dòng)大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，培育虛擬賽事、在線健身、智能訓(xùn)練等新型消費(fèi)場(chǎng)景，拓展體育消費(fèi)邊界。三是支持企業(yè)數(shù)字化發(fā)展。鼓勵(lì)體育企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)智能運(yùn)動(dòng)裝備、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品研發(fā)與迭代，創(chuàng)新服務(wù)模式與商業(yè)模式。

　?。ㄋ模?qiáng)化政策賦能，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的體育消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

　　構(gòu)建“政策激勵(lì)+服務(wù)保障+治理規(guī)范”三位一體的支持體系，為體育消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在政策激勵(lì)方面：鼓勵(lì)各地因地制宜推出體育消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分兌換、數(shù)字人民幣體育消費(fèi)紅包等惠民舉措，直接撬動(dòng)終端消費(fèi)；支持地方政府設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，對(duì)符合政策導(dǎo)向的重點(diǎn)項(xiàng)目給予資金扶持，引導(dǎo)社會(huì)資本積極投入體育產(chǎn)業(yè)。在服務(wù)保障方面：實(shí)施體育服務(wù)補(bǔ)短板工程，支持縣域體育設(shè)施與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)與改造。在治理規(guī)范方面：完善體育市場(chǎng)準(zhǔn)入與監(jiān)管機(jī)制，推行賽事門票實(shí)名制，規(guī)范體育培訓(xùn)與預(yù)付資金管理，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者權(quán)益。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

(原標(biāo)題：激發(fā)體育消費(fèi)需求 服務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略)

(責(zé)任編輯：126)